À travers ce projet, j'ai imaginé l'univers visuel de ZEST, une marque fictive de boisson pétillante au CBD, naturelle et relaxante, pensée pour les jeunes urbains de 20–35 ans, ceux qui jonglent entre pression du quotidien et envie de souffler.

L'identité de marque étant volontairement vierge, l'enjeu était de proposer une direction créative cohérente à partir de zéro, et de la mettre en scène dès le premier post Instagram.

La mission : concevoir un visuel statique (format carré ou portrait, optimisé pour Instagram) et sa version animée, capables de transmettre une sensation immédiate de relâchement, d'apaisement et de bien-être, tout en étant pensés pour performer sur les réseaux.

Les choix graphiques reposent sur des intentions fortes :

• Des teintes douces et organiques pour évoquer la nature, la légèreté et le lâcher-prise.

• Une typographie qui joue avec les plein et les délier, entre modernité et douceur, pour parler à une génération exigeante en termes d'esthétique.

• Un traitement visuel minimaliste, pour que le produit respire et que le message s'impose sans bruit visuel.

• Une hiérarchie claire, accroche courte, produit mis en valeur, identité de marque affirmée, pour capter l'attention en moins d'une seconde.

• Et surtout, une cohérence totale entre l'émotion recherchée, la cible et la direction artistique, du statique à l'animé.

L'objectif : poser les bases d'une marque qui donne envie de s'arrêter, de souffler… et de scroller un peu moins vite.

Toute la production photographique a été réalisée avec l'IA